Прогресс, который мы заслужили
На днях должна выйти новая версия macOS. Рядовое событие, которое давно уже не вызывает у меня повышенного интереса, как когда то, и по идее должно было бы пройти почти незаметно. Тем более, что у меня все еще неплохо работают и справляются с задачами несколько старых маков, которые уже пропустили пару циклов обновлений и это не причинило особых неудобств. Но на сей раз производители разных установленных у меня программ особо активны в рассылке предупреждений, что без покупки новых версий их продуктов или при использовании старых я могу столкнуться с «ограничением некоторых функций», «снижением производительности», «проблемами совместимости» и даже полной неработоспособностью. Все должны идти в ногу. Но с учетом того, что при Куке настольные маки превратились из компьютеров в предметы интерьера, внутренности которых залиты промышленным клеем, большого желания вкладываться в них не возникает.
У меня возникло смутное ощущение déjà vu от назойливого продвижения того, что мне сейчас не особо нужно. Если раньше производители расхваливали свою продукцию, рассказывая о преимуществах новых версий, то теперь решили, что угрозы и вымогательство будут более эффективными. С этим ощущением я провел некоторое время, пока не наткнулся на заметку Babylon Bee,* в которой ученые предупреждают о катастрофических последствиях, если регуляторы в ближайшее время не одобрят вакцинирование маленьких детей: руководители фармацевтических компаний не смогут получить свои квартальные бонусы. Тут меня осенило. Ну конечно же: пропаганда вакцинации последних месяцев — это именно такая маркетинговая кампания с запугиванием, воздействием на эмоции и навязыванием продукта. Разница только в том, что теперь государство со всем его аппаратом принуждения превратилось в агента по продажам.
Нас убеждают, что природный иммунитет недостаточно хорош и нуждается в постоянном обновлении каждых полгода. У людей ранних годов выпуска действительно могла поизноситься элементная база, им апгрейд не помешает. Но зачем он нужен новым, недавно выпущенным людям, особенно тем, кого обновление может вывести из строя навсегда? Как это давно принято в софтверной индустрии, производители вакцин теперь освобождены от всяких гарантий и ответственности за ущерб. Потребитель колеблется: ему приходится делать выбор на свой на страх и риск. Поэтому с подходом, основанном на убеждении в качествах продукта, больших продаж уже не сделаешь. А производственные мощности загружены, инвестиции надо окупать, да и те же бонусы сами собой с неба не свалятся. Теперь вакцинологи-маркетологи придумали ограничить функции тем, кто не провел апгрейд. «Непривитые должны быть исключены из социальной и экономической жизни». Неважно, что «железо» еще не у всех состарилось.
Когда-то давно я читал о стратегии запланированного устаревания. И хотя это очевидный аморальный сговор, некоторые авторы умудрялись защищать подобную практику аргументами, что она в конечном итоге идет на пользу потребителю. В фантастических фильмах и романах рассказывали об устаревших роботах, оставшихся на окраине цивилизации и страдавших из-за своей ненужности. Но тут хотя бы речь шла о вещах и машинах. Теперь же маркетинговые отделения корпораций в сговоре с чиновниками догадались выбрасывать на свалку людей, которые возомнили себе, будто их тела принадлежат им, а не государству. Отличная инновация.